顶盛体育-直播带货潮起巨头“混战” 抖音相关负责人:不是所有企业都适合

  直播带货潮起巨头“混战” 抖音营销负责人:不是所有企业都适合直播带货

  每经记者 朱万平    每经编辑 陈俊杰    

  直播电商平台已然进入 “战国”时代。阿里、腾讯、京东、拼多多等巨头跑步入场,抖音、快手等短视频巨头也借巨大流量杀入。每一个身处其中的玩家,都想抓住这波红利,分一杯羹。

  以线下销售为主的商家,似乎找到了“救命稻草”,纷纷涌入直播电商赛道。入局者众,但真正获利的并不多。而直播带货,陷入销售数据造假、退货率高、明星主播带货效果差等质疑中。

  直播带货怎么玩?7月9日下午,在FBIF2020食品饮料创新论坛于杭州举行之际,《每日经济新闻》记者专访了巨量引擎(字节跳动旗下的营销服务品牌,负责抖音的广告业务)营销中心总经理王丁虓。“我不认为这(直播带货)对所有的品牌方都是一件好事。”王丁虓表示,并不是所有的品牌都适合做直播带货,带货的背后是供应链等一系列生态。

王丁虓 主办方供图

  直播电商潮起

  2020年,突如其来的疫情冲击着各行各业。直播电商似乎被认为是“救命稻草”,企业大咖、网络红人、流量明星纷纷涉足其中。

  商务部大数据监测显示,今年一季度电商直播超过400万场,100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。此外,董明珠、丁磊、刘永好等企业大咖纷纷上阵,一些大牌商业品牌、老字号、时尚品牌纷纷开通在线直播。

  过去几年,直播电商一直以迅猛的势头发展。从2016年从零起步,到2017年直播电商交易额达到300多亿,2019年3000多亿元,有机构预计2020年直播电商的交易额将猛增数倍,并在未来两年达到2万多亿元。

  风口之下,全国的直播电商基地在各地兴起。今年5月,杭州和广州相继提出建设“直播电商第一城”和“直播电商之都”的口号;重庆提出要打造成为直播应用之都、创新之城,到2022年要打造20个以上产地直播基地,力争实现直播电商年交易额超100亿元。

  直播电商火爆的背后,互联网巨头纷纷入局。目前,阿里、京东、苏宁、拼多多、唯品会均已跑步入场;此外,抖音、快手等短视频巨头入场,欲携巨大流量前来争夺这一块蛋糕。

  “不是卖货那么简单。”王丁虓认为,抖音入局直播带货,更多着眼于公司内容生态的建设,它一个组件和进行用户经营的工具。或许也正是着眼点不一样,王丁虓对于诸多竞争对手的涌入坦言,“这是一件好事情,一起做大蛋糕。”

  “繁荣”背后问题不少

  直播电商火爆异常,也吸引了大量商家入局。“疫情那段时间,我们公司要求所有的中、高层干部轮流去做直播,不管有没有效果,硬着头皮也要上。”不久前,一家四川大型食品饮料公司高管告诉《每日经济新闻》记者。

  疫情下,企业以为自己找到了“起死回生”的灵丹妙药,而真实的市场要残酷得多。“很多都是赚吆喝。”成都一家企业负责人杨明(化名)告诉记者。此前,公司曾找罗永浩在抖音上带货,坑位费就50万,由于本身毛利就低还要让利销售,带一次货基本上打平。“好在算是一次品牌曝光。”

  杨明不算是最惨的,更惨的案例比比皆是。据近日《21世纪经济报道》报道,有企业找明星小沈阳合作了一场直播,卖一款白酒。当晚下单20多单,第二天退货16单,带货效果很差。

  “明星带货的效果,不一定好。”王丁虓表示,这就像以前的电视广告一样,有的请明星代言,也有效果不怎么样的。企业应根据自己的品牌调性和产品和客户定位,去选择合适的带货主播,而不是一味追求高流量。

  有些明星IP确实很有流量,但带货就是不行。以近段时间大火的“乘风破浪的姐姐”IP为例,姐姐们带货首秀没有冲出想象中的巨浪,虽然引来624万人围观,但总共只卖出372万元的货物。

  直播带货另一个受诟病之处是刷单问题。不久前,中消协也点名披露,直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”,已成为消费者对直播电商投诉较多的方面。

  “没有任何一家商家会主观地去造假。”王丁虓认为,很多时候商家退货较多,与商家自身供应链不成熟有关。

  直播带货怎么玩?

  尽管存在种种问题,但在阿里、抖音、快手等带来的巨大的流量面前,越来越多的商家瞄上了直播带货。但王丁虓并不认为直播带货适合国内所有的企业。

  借用海尔张瑞敏最近在一次演讲中所说,“直播带货非常红火,一晚上可以过亿,但是所有的直播带货,不管你多么红,都缺不了一句话,‘全网最低价’,这样你很可能要陷入价格战了”。

  对此,王丁虓表示认同。“对品牌商而言,卖得更多、更贵才是最好的。有哪个牌子天天全网最低价,会对品牌形成长远利好的?”王丁虓认为,对于亟待曝光的新品牌,或者是想要打出知名度的品牌,直播带货是有很大的价值。

  王丁虓拿小龙虾举例,以前在小龙虾市场,没有强势的头部品牌。但是在罗永浩带货“信良记”小龙虾后,这个牌子火了。“实际上,它用带货的方式做了品牌推广的事情。这是有一定的价值的。”王丁虓表示,这就同往年双11一些品牌一定要做到品类里的第一,是一样的道理。

  “真正开始直播带货的时候,更多的只是一个表演。”王丁虓表示,直播带货前,很多事情都要提前准备好。包括选品、备货、供应链等,这些很大程度上决定了直播带货的效果与成败。

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责任编辑:何中夫

顶盛体育-社保、大基金密集减持 专家建议保持理性

  原标题:社保、大基金密集减持 专家建议保持理性

  来源:经济参考报

  7月9日,A股继续上攻,沪指震荡攀升,录得8连涨。截至收盘,上证指数上涨1.39%报3450.59点,深证成指上涨2.6%报13754.74点,创业板指上涨3.99%报2757.65点。两市成交额达1.73万亿元,连续6个交易日突破万亿大关。北向资金则净买入79.51亿元,仅7月来6个交易日净买入规模已经达到629.10亿元。

  伴随着市场快速上涨,上市公司股东的减持也开始层出不穷。7月9日,中国人保发布公告称,公司第二大股东全国社会保障基金理事会计划通过集中竞价或大宗交易方式,自公告之日起15个交易日后的六个月内累计减持公司无限售条件A股不超过8.84亿股,即不超过公司当前已发行股份总数的2%,该部分股份来源于2011年6月战略入股。减持价格视二级市场价格确定。以中国人保今日收盘价8.25元/股计算,社保基金会本次拟减持市值将超过70亿元。同一天,国家集成电路产业投资基金股份有限公司(以下简称“大基金”)的多份减持方案公布。北斗星通公告称,股东大基金计划在6个月内减持公司不超2%股份;太极实业则宣布,持股6.17%的股东大基金拟通过集中竞价方式合计减持不超3159万股,且不超过公司总股本的1.5%;汇顶科技则宣布,自2020年8月3日起至2020年11月3日,大基金拟通过集中竞价交易方式减持不超过456.69万股公司股份,拟减持股份不超过公司总股本的1%。

  WIND统计数据显示,按照公告日期计算,仅今年7月份以来,沪深两市就已经有351家上市公司发生了重要股东的股权变动,其中整体为减持方向的就达到310家。上述351家企业的净减持规模将达到175亿元,其中净减持规模在一亿元以上的有59家。不仅如此,本周还有多家上市公司宣布减持金融资产,减持对象则主要为上市券商的股份。

  一边是市场的快速上涨和各路资金蜂拥入市,一边却是产业资本的密集减持,应当如何看待这一情况?申万宏源首席市场专家桂浩明表示,在股票上涨之后,一些大股东出于对自身资金状况、股票估值的考虑,适当减持是自然现象。中泰证券首席经济学家李迅雷则建议投资者在市场过热的时候要保持理性,尤其要关注融资余额,在市场融资余额上涨幅度过大的时候,尽量不要加杠杆,不要参与场外配资。

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责任编辑:潘翘楚

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责任编辑:王涵

顶盛体育-9日人民币对美元汇率中间价上调122个基点

  新华社上海7月9日电(记者程思琪)来自中国外汇交易中心的数据显示,9日人民币对美元汇率中间价报7.0085,较前一交易日上调122个基点。

  中国人民银行授权中国外汇交易中心公布,2020年7月9日银行间外汇市场人民币汇率中间价为:1美元对人民币7.0085元,1欧元对人民币7.9421元,100日元对人民币6.5296元,1港元对人民币0.90432元,1英镑对人民币8.8380元,1澳大利亚元对人民币4.8941元,1新西兰元对人民币4.6051元,1新加坡元对人民币5.0363元,1瑞士法郎对人民币7.4665元,1加拿大元对人民币5.1838元,人民币1元对0.60874马来西亚林吉特,人民币1元对10.1689俄罗斯卢布,人民币1元对2.4169南非兰特,人民币1元对170.35韩元,人民币1元对0.52429阿联酋迪拉姆,人民币1元对0.53538沙特里亚尔,人民币1元对44.6592匈牙利福林,人民币1元对0.56316波兰兹罗提,人民币1元对0.9379丹麦克朗,人民币1元对1.3096瑞典克朗,人民币1元对1.3377挪威克朗,人民币1元对0.97891土耳其里拉,人民币1元对3.2372墨西哥比索,人民币1元对4.4499泰铢。

  前一交易日,人民币对美元汇率中间价报7.0207。

【编辑:苏亦瑜】

顶盛体育-美国零售业太惨了:耐克巨亏56亿 布鲁克斯兄弟申请破产

  太惨了!耐克巨亏56亿,李维斯巨亏25亿,这家服务过40位美国总统的老店也申请破产…

  每经编辑 何小桃    

  疫情得不到好转,美国企业的日子越来越难过。

  最近一段时间,美国企业的二季度财报陆续出炉,那些受疫情冲击深重的行业也露出了惨淡的真面目,零售业首当其冲。

  当地时间周二,牛仔裤制造商美国牛仔服饰集团Levi Strauss(李维斯)发布了截至5月24日的第二财季的财报,数据显示,当期销售额下降了62%。

  另外,当地时间8日,美国最古老的男装品牌公司之一布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)向法院申请破产保护。疫情是其破产的直接原因,这家具有202年历史的公司表示:“COVID-19正变得越来越有破坏性,给他们的业务带来了极大损失”。

  三个月亏损25亿

  李维斯将裁员700人

  据中国基金报,7月7日,美国牛仔服饰品牌李维斯公布了截至5月24日的第二财季业绩。数据显示,报告期内,该公司营收为4.98亿美元,同比下降62%,去年同期营收为13.1亿美元;净亏损3.64亿美元(约25亿元),去年同期净收入为2900万美元。经调整后每股亏损48美分。亏损的主要原因是其高达2.42亿美元的重组费用,以及与新冠疫情所造成中断相关的库存成本。

  在电子商务方面,李维斯线上业务增长25%,约占净营收总额的15%,而去年同期占比只有5%。虽然如此,但李维斯表示,在线销售还不能弥补在疫情期间门店的损失。分地区来看,美国销量下滑59%,欧洲和亚洲销量分别下滑68%和61%。李维斯首席执行官Chip Bergh表示,虽然全球90%的门店已经重新营业,但是客流量和销售额仍然落后,完全恢复可能会需要一些时间。他同时强调,尽管已经开始看到一些复苏的萌芽,但仍需保持谨慎。因为可能会爆发第二波新冠疫情,并导致店铺再次关闭。

  同时,李维斯宣布将在全球裁员15%,波及约700个工作岗位。该公司表示,此举将为李维斯每年节省1亿美元。

  每经小编(微信号:nbdnews)受此消息影响,李维斯连续两个交易日股票大跌,市值蒸发4.5亿美元,目前总市值约50亿美元。

  耐克三个月亏损56亿

  梅西百货12万员工休假

  不止李维斯,面对持续不见好转的新冠疫情,美国企业的业绩压力越来越大。

  近日,耐克集团公布了2020财年的财报,本财年耐克集团销售额为374亿美元(约合2647亿元人民币),同比下降4%,净利润则同比大跌37%,为25.39亿美元。截至今年5月底,2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元,亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)。

  受新冠疫情影响,耐克很早就关闭了北美、欧洲等地约90%的门店。此外,席卷美国多地的反种族歧视抗议活动中出现的打砸抢等暴力事件也给耐克实体店造成很大打击。

  另外,据央视财经援引路透社报道,受新冠肺炎疫情影响,美国连锁百货巨头梅西百货将裁员约3900名企业管理层等部门的员工。除季节性员工外,此次裁员约占该公司员工总数的3%。

  梅西百货表示,预计此次裁员将在2020财年帮助公司节省约3.65亿美元成本。在今年2月初,梅西百货就已经裁员近2000人,并计划在未来3年内关闭125家表现不佳的门店。自疫情暴发以来,该集团旗下12.3万名员工大多休假在家。

  据路透社此前报道,梅西百货财报显示,今年第一季度营业亏损接近10亿美元。其股票甚至被移出标准普尔500种股票指数,市值也从2月中旬的约60亿美元缩水至17亿美元。

  美国两百年老店申请破产

  曾服务过40位美国总统

  耐克、李维斯家大业大,尚能承受亏损,其他一些企业则在疫情中倒下了。

  当地时间7月8日,有200年历史的男装店布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)申请破产。该公司曾为40位美国总统提供服装,而且非正式地成为华尔街银行家的服装供应商。

布鲁克斯兄弟官网截图

  随着近年来职业装变得越来越休闲,这家私营公司一直在苦苦挣扎。但是,新冠疫情导致对西装的需求直线下降,使其受到严重打击。许多在家工作的员工选择了宽松得多的T恤和运动裤,而不是细条纹西装和定制衬衫。

  布鲁克斯兄弟在当天早些时候向特拉华州法院申请了破产。该公司曾在6月份警告称,将在三个州裁员近700人,并正在寻找买家,因为新冠肺炎疫情摧毁了其业务。

  该公司一直在评估各种战略选择,包括潜在的买家,但一直难以找到。

  据报道,该零售商正关闭其250家美国门店中的20%。根据破产申请,布鲁克斯兄弟已经获得了7500万美元的融资以继续运营。

  布鲁克斯兄弟于1818年在华尔街附近开设了第一家商店。几年后,它开始为男士提供成衣。1896年,这家零售商发明了最早的纽扣式Polo衫。布鲁克斯兄弟是最近破产的标志性零售商。最近几个月,J.Crew、尼曼·马库斯(Neiman Marcus)和杰西潘尼(JCPenney)都提交了申请,部分原因是疫情导致销量下滑。

  全球数据零售公司(GlobalData Retail)在周三的一份报告中称,4月至6月期间,男装的销售额同比下降了74%。

  “随着时间的推移,这种恶化将会缓解,但随着办公室工作、商务会议和社交活动的减少,需求在2020年剩余时间和2021年都将受到抑制,”全球数据零售公司的常务董事尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示,“这使得布鲁克斯兄弟非常容易受到市场低迷的影响。”

 

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责任编辑:何中夫

顶盛体育-科学家揭开类太阳恒星的富锂之谜

  【科技前沿】

  本报北京7月8日电(记者齐芳)锂和氢、氦是目前已知的在宇宙早期大爆炸中最早产生的三种元素。原来科学家们猜测,恒星在不断演化中,锂元素会越逐渐消失。但近年来的观测却否定了这个假设——不少富锂恒星被发现。四十年来,这个谜题一直困扰着科学家。

  中国科学院国家天文台赵刚研究员团队及国际合作者,利用郭守敬望远镜(LAMOST)光谱数据及国际GALAH巡天数据发现,类太阳恒星经过氦闪后普遍可以产生锂元素,解开了类太阳恒星的富锂之谜。这一成果发表在北京时间7月6日晚出版的学术期刊《自然·天文》上。

  绝大多数锂的起源可以追溯到大约138亿年前发生的宇宙大爆炸,指向了宇宙的起源。因此,一直以来,锂元素是连接宇宙大爆炸、星际物质和恒星的关键元素,对锂元素的研究是宇宙和恒星演化的重要课题。

  赵刚解释,宇宙大爆炸时期的锂含量小幅增长,主要是由于高能宇宙射线轰击星际介质中较重的原子核,如碳和氧,将它们分裂成较小的原子,如锂。由于锂在恒星内部相对较低的温度下参与核反应,再经过与外部大气的混合,因此,研究人员普遍认为最初的锂元素会在恒星生命周期中消失。

  早期的一些观测结果也支持了这个结论,比如太阳和地球的组成元素高度相似,且被认为几乎同时形成,但太阳中的锂含量却比地球中的锂含量低了100倍。然而,随着观测技术的进步,人们陆续发现,部分类太阳恒星(在银河系中大约占1/100)大气中的锂含量非常高,在某些情况下,甚至比理论模型预测高出10万倍。

  研究人员介绍,研究团队系统地研究了晚期类太阳恒星中锂丰度异常升高的现象。令人惊讶的是,类太阳恒星经过氦闪后锂丰度异常升高的现象极为普遍。

  氦闪,是类太阳恒星中的一个标志性事件——在恒星演化的晚期,其核心不断积累氦元素,并导致温度和压力持续上升。这个巨大的氦核最终被点燃,发生剧烈失控的核燃烧,就像在恒星内部引爆了一颗氦原子弹,在几分钟内释放出相当于整个银河系的能量。

  理论模型预测经历此阶段的恒星锂含量应该非常低,但实际上,观测却发现这些恒星的锂含量平均高出理论预测值的200多倍。研究人员表示,这表明类太阳恒星通过氦闪产生了新的锂元素。在此基础之上,研究提出了一个新的标准来鉴别被称为“富锂巨星”的天体。照此标准,人们在过去40年间所发现的富锂巨星可能只是宇宙中的冰山一角。研究团队负责人、论文共同通讯作者赵刚研究员说:“对我们而言,下一步研究的关键是了解锂在氦闪和混合机制之间的核聚变,其中依然包含很多未解之谜。”

【编辑:苏亦瑜】

顶盛体育网址-何鸿燊丧礼灵堂布置成花海 灵柩明年择吉日下葬

  中新网7月9日电 据香港《大公报》报道,5月26日,港澳知名爱国企业家何鸿燊在香港逝世,享年98岁。何鸿燊家人7月8日起于香港殡仪馆一连三天为何鸿燊举殡,并将于明日(10日)正式出殡,灵柩将于2021年择吉日下葬。

资料图:何鸿燊。

  由于何鸿燊属“笑丧”,所以灵堂布置成了花海,以红、白色玫瑰花为主,遗照由红玫瑰花包围。灵堂横匾写有“笑语帷幄”,由何鸿燊生前好友苏树辉撰写,代表何鸿燊生前做人做事风趣幽默,运筹帷幄。

  何鸿燊三位太太的心形玫瑰花圈放置在灵堂中央,二太蓝琼缨以“白头永诀”致上,三太陈婉珍以“痛断琴弦”致哀,四太梁安琪则以“情意难忘”倾诉不舍之情,后方摆有一众子女献上的花圈。

  8日丧礼仅供亲属致祭,何鸿燊家人陆续抵达殡仪馆,为丧礼打点。身着丧服的二房长女何超琼,三太陈婉珍、女儿何超莲,四太梁安琪等先后进入灵堂,何家后人将在殡仪馆为何鸿燊守丧。

  据报道,何家为何鸿燊选了一款价值800万港元的楠木中式棺木。遗体于仪式后会暂放香港殡仪馆内,再择日移送到东华义庄,待2021年择吉日下葬。

【编辑:王祎】